10月12日，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁刘博在发布会上宣布，“今年天猫双十一的投入力度为近年最大，旨在通过创新的优惠和服务升级，为提振消费信心、增强消费活力发挥关键作用。”

  优惠升级 点燃市场消费热情

  今年双十一，天猫平台的优惠力度达到了新高度。平台与商家的双重优惠，结合政府的补贴政策，为消费者带来了更低的到手价。刘博透露，通过平台发放的300亿元消费券及红包，以及商家的让利，消费者可以享受到更多的实惠。政府的以旧换新补贴政策与天猫双十一优惠叠加，家电等商品的补贴范围和力度空前，推动了消费结构的升级，为家电市场注入了新的活力。

  据了解，今年1至8月，社会消费品零售总额同比增长3.4%，而网上消费品零售总额的增长率达到8.9%，线上零售已成为消费市场的主要增长点。作为释放消费潜力、提升消费结构和培养新型消费的重要时刻，双十一期间，天猫补贴政策将从家电领域扩展到其他品类。这一系列活动不仅促进了消费市场的回暖，也为品牌和商家提供了新的增长机遇。

  服务升级 提升消费者购物体验

  在提升优惠力度的同时，天猫双十一还加大了服务保障的力度。“国庆期间全力以赴，进行产品开发和迭代，以满足各省逐步放开的政策要求。天猫即将上线的新版本将进一步提升消费者的购物体验，为双十一的购物洪峰做好准备。”刘博说。

  今年双十一，天猫在服务保障上持续升级，推出了店铺体验分体系、88VIP无限退货包运费、大促期间48小时发货保障等系列服务保障升级举措。这些服务保障措施的推出，不仅提升了消费者的购物体验，也为商家提供了更大的生意增量。

  与此同时，刘博强调，“通过产品化的改造，让消费者在浏览商品时能清晰地看到优惠信息，并且直接抵扣。这样的体验提升，将让更多的消费者在双十一期间享受到更便捷的购物体验。”

  政策叠加 家电市场迎来新机遇

  今年双十一，家电市场迎来了新的机遇。政府推出的家电以旧换新补贴政策，与天猫双十一优惠叠加，为消费者提供了更低的购买成本。这一政策的实施，不仅促进了家电消费，也为家电市场的升级提供了新的动能。家电类目中，超过3万款大牌商品将享受政府补贴，每月吸引上千万消费者领取，预计将极大地激发消费者的购买热情。

  刘博表示，“我们的目标是让消费者在线上轻松快捷地获取优惠，同时享受到更丰富的大牌商品和最优质的高效商品。为此，淘宝做了全面的准备，确保库存的智能化管理，以应对国家补贴资金的持续流入。这不仅是个短期策略，更是长期投入方向。”

  多维策略 促进消费市场回暖

  每年的双十一都是对电商平台的一次大考，尤其是在当前经济环境下，消费者对于价格的敏感度更高，对于服务的要求也更为严格。今年的天猫双十一，通过优惠升级、服务升级等措施，为消费者提供了更多的实惠和更好的购物体验。同时，天猫双十一还积极响应国家政策，通过政府补贴等方式，进一步激发了消费活力，促进了消费回暖和经济增长。

  过去一年，淘宝88VIP会员数量持续双位数增长，其中00后用户数同比增长67%，成为国内大规模的电商付费会员群体。此外，随着微信和天猫的互通，越来越多的中老年消费者涌入平台。天猫将继续提供针对性的运营策略，为各年龄群体提供更适合的商品和独特的优惠，让他们在天猫上享受到更顺畅的购物体验。

  随着双十一的临近，天猫双十一的一系列策略和动作，不仅将为消费者提供更多的选择和更好的服务，也将为整个消费市场的回暖提供强有力的支持。